ホームページ制作で本当に必要なことは何かわかります？キレイなデザインでも沢山の情報でも目を引くアニメーションでもありません。ホームページ制作でよくある間違いとして、「ホームページを作れば集客できると思っている」「予算を多く掛ければ必ず効果がでるサイトができる」「一発で集客できるサイトを作る」などがあります。しかし、こうした考えでは、成果を出すことは難しいでしょう。ホームページ制作で大事なこと、それは、集客の土台となる「戦略的な基礎設計」と改善のサイクルを柔軟に早く回せる「最適な改善環境」、そして「予算の最適化」です。では少し詳しく解説していきます。戦略的な基礎設計とは？ホームページは、ただ作れば集客できるわけではありません。集客を軌道に乗せるには、事業全体を見渡し、最適な集客施策を打ち出すための土台となる戦略が重要です。各施策同士が独りよがりせず、連携し、ユーザーとのタッチポイントや全体の最適な導線の設計がなされていること、また、求める情報が拾いやすく、ニーズに適切なアプローチで訴求できていることが重要です。事業全体を見渡し最適な集客施策を打ち出すこと各施策同士が独りよがりせず連携が取れていることユーザーとのタッチポイントや全体の最適な導線の設計がなされている求める情報が拾いやすい最適なサイト設計になっていることニーズに適切なアプローチで訴求ができていること最適な改善環境とは？マーケティングは改善と実行のスピードが命です。100発100中で施策を成功させる凄腕マーケターはおそらく存在しません。施策の分析を行い、多角的な視点で改善を行いながら、確率を上げていけるからこそ、凄腕マーケターとなります。では、どうするか、施策の試行回数を増やしながら確率を上げるために、施策を打てる環境、すなわち、「改善」「実行」「検証」を効率よく行える環境が大事になってきます。具体的には、サイトの修正を自分たちで行える環境を作るなどして、余分な期間と費用を大幅に削減することが可能です。例えば、サイトの訴求内容やキャッチコピーを変更するのに、通常であれば、制作会社に依頼→営業（ディレクター）→デザイナー→コーダー→バグ確認→公開とういプロセスが普通で複数の人が絡み工程が多い為、費用も期間も掛かります。そこで、STUDIOなどのweb制作ツールを活用し自分たちでも修正ができる環境を作ることで、期間も費用も削減でき、圧倒的なスピードで「改善」「実行」「検証」を回すことができます。事業戦略において、時代やニーズの変化に伴い、常に改善と実行が求められます。施策を実行し、検証・分析・改善することで、効果的な施策を見つけ出していきます。予算の最適化とは？ ホームページ制作には、費用がかかります。制作会社、マーケティング会社、フリーランスなど依頼するところにより金額は大きく変わります。それぞれに特徴はありますが、高いから良いという訳でもりません。大事なのは、事業のフェーズや環境、全体の戦略によって、予算を掛けるべき金額やタイミングは大きく異なるため、戦略の基礎設計をベースに適切な予算配分にする必要があります。特に事業初期などは、限られた予算と時間を制作やマーケティング活動費（広告やその他制作費）に適切に配分しないと、成果が出るまで時間がかかったり、余分な制作や修正費用が発生したりと、費用や期間に対して効果が期待できないことなどあります。例）制作会社などで100万円（制作期間3カ月）のクオリティのサイトをSTUDIOの活用で75万円（制作期間1か月）に抑え、残りに予算は広告などに活用し、コストと時間を最適化まとめ以上を踏まえ事業全体を見渡し適切な「戦略の基礎設計」をおこない、改善と実行・検証を柔軟に早く回せる「最適な改善環境」を整え、「予算の最適化」し、必要なところに適切な予算を掛けることを心がけることで、WEB集客の効果を最大させることができると思います。一度、自社のサービスや事業の戦略をしっかりと整理し、予算や施策の優先順位が適切か考えみてください！また、uonは制作会社の側面とマーケティング会社の側面を兼ね備えた、WEB戦略コンサルタントです。「戦略的な基礎設計」を起点とし、STUDIOで開発コストを抑え公開後走りながら改善や変更を行いWEB集客を強化するための基盤作りを制作会社・広告代理店よりも安くて高品質なサイトを制作行います。お気軽にご相談ください！最後までお読みいただき誠にありがとうございました！